Purito staat bekend om haar natuurlijke producten die EWG Green safe zijn. Het merk is 100% cruelty-free en milieuvriendelijk, net als haar verpakkingen. De visie van Purito staat voor het betaalbaar maken van pure huidverzorging zodat iedereen het kan gebruiken. Alle producten van Purito zijn 100% vegan en vrij van ethanol, PEG, minerale olie, oxybenzone, kunstmatige kleur- en geurstoffen. Geschikt voor alle huidtypes, zelfs voor de (acne) gevoelige huid.